Spin Doctors; Sözde Doktorlar

Her iletişimcinin izlemesi gereken bir film Wag the Dog. 1997 yılı çekimi olsa da, güncelliğini hala koruyor. Robert de Niro ve Dustin Hoffman'ın harika oyunculukları ile keyifli ve akıcı bir film olmasının yanı sıra algı yönetiminde iletişim araçlarının nasıl kullanıldığını ve politik senaryoları da açık açık gösteriyor. Filmde bir skandalı örtmek için bir ''spin doctor'' ve Hollywood yönetmeni sahte bir savaş senaryosunu gerçek olarak halka sunuyorlar.

Bazı halkla ilişkiler uzmanlarının ''sözde doktor'' olarak aşağıladıkları ''spin doctor'' tanımı bizde fazla yaygınlaşmasa da, özellikle yurt dışında ''spin'' iletişimcilerin çok kullandıkları bir kelime.''Significiant progress in the news'' in baş harflerinden oluşuyor. Çevirisi haberde belirgin gelişme/seyir. Manipulasyonu akla getiriyor, değil mi?

Iletişimde önemli bir geçiş aşamasındayız. Ya hedef kitleleri ikna etmek, başka bir tabirle istenilen davranışta bulunmalarını sağlamak için manipulatif teknikleri kullanacak, ya da daha aydınlanmış metodlarla, kazan -kazan ilişkisine dayalı iletişime geçiş yapacağız. Her iki tarafın da sesini duyurabildiği, diyaloga dayalı bu metod daha zahmetli olsa da, hem daha sağlıklı, hem de uzun vadeli. Raffaele Morelli isimli psikologa göre manipulatif teknikler bir süre işe yarıyor. Ancak daha sonra bu tekniklerle ikna edilen kişiler tepki duymaya başlıyor ve kendilerini yönlendirmeye çalışan kişi ve kuruluşlardan uzaklaşıyorlar.Internet ve sosyal medyanın yaygınlaşmasıysa herhangi bir tepkinin çok kısa sürede kitlelere etki etmesini sağladığı gibi, artık çok az bilgi gizli kalabiliyor. Dolayısıyla günümüzün ''spin doctorlar''ı ya bu riski göze alarak gündem yaratmaya devam edecekler, ya da evrim geçirecekler.